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現(xiàn)如今，數(shù)字化已經(jīng)是全行業(yè)的一個(gè)大話題，也是一個(gè)趨勢(shì)。數(shù)字化運(yùn)營(yíng)是企業(yè)必經(jīng)的階段，從傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)向信息化創(chuàng)新，通過(guò)模式的轉(zhuǎn)變，改變企業(yè)的狀況，最大化的提升企業(yè)的效益。同時(shí)，通過(guò)數(shù)字化的精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)，行業(yè)都是可以像快時(shí)尚那樣，迅猛發(fā)展。

1.快時(shí)尚的定義

快時(shí)尚也被稱為快速時(shí)尚，是指通過(guò)快速地捕捉時(shí)尚、推出服裝等設(shè)計(jì)新款以及更新銷售終端的產(chǎn)品等手段來(lái)滿足消費(fèi)者以較低價(jià)格獲得時(shí)尚產(chǎn)品的需求?？鞎r(shí)尚經(jīng)營(yíng)模式是通過(guò)盡可能縮短前導(dǎo)時(shí)間，即減少前沿所需的時(shí)間以及供應(yīng)鏈中不必要的環(huán)節(jié)，快速地推出最新的時(shí)尚產(chǎn)品進(jìn)行銷售，從而更好地滿足消費(fèi)者的需求。

2.數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的定義

數(shù)字化運(yùn)營(yíng)就是通過(guò)新技術(shù)與數(shù)據(jù)能力重塑零售行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，升級(jí)體驗(yàn)，提升運(yùn)營(yíng)效率的方式。數(shù)字化運(yùn)營(yíng)從兩方面為品牌帶來(lái)了改變：

數(shù)字化運(yùn)營(yíng)是更為標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營(yíng)方式。數(shù)字化運(yùn)營(yíng)事實(shí)上將原本以人的經(jīng)驗(yàn)判斷來(lái)執(zhí)行的運(yùn)營(yíng)方式轉(zhuǎn)化為能夠自動(dòng)化的運(yùn)營(yíng)方式，例如重復(fù)的客服工作、消費(fèi)者常見(jiàn)的導(dǎo)引咨詢。這些大量的、重復(fù)性的、消耗人力的工作通過(guò)數(shù)字化的方式能夠解放從業(yè)者做更為創(chuàng)造性的工作，同時(shí)也避免了因?yàn)槿藶橐蛩貙?dǎo)致的不當(dāng)服務(wù)，同時(shí)，這種自動(dòng)化的運(yùn)營(yíng)方式可復(fù)制能力強(qiáng)，有利于品牌的擴(kuò)展拓展。

數(shù)字化運(yùn)營(yíng)是更為精準(zhǔn)化的運(yùn)營(yíng)方式。經(jīng)驗(yàn)論的運(yùn)營(yíng)方式或許能夠抓住一部分消費(fèi)者，但從更廣泛的消費(fèi)群體來(lái)看，僅僅依賴部分人的經(jīng)驗(yàn)難以支撐對(duì)消費(fèi)者的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。通過(guò)數(shù)字化的方式，能夠?qū)οM(fèi)者實(shí)現(xiàn)有效地分群，高效的區(qū)別化觸達(dá)，真正讓每一次營(yíng)銷都有的放矢。

3.數(shù)字化運(yùn)營(yíng)下的快時(shí)尚

傳統(tǒng)企業(yè)是功能模塊結(jié)構(gòu)，營(yíng)銷、研發(fā)、制造、交付自成體系，功能模塊之間的交互有慣用節(jié)奏，比如年計(jì)劃、季計(jì)劃、月計(jì)劃、周計(jì)劃。破壞了固有的節(jié)奏，就容易造成混亂。服裝領(lǐng)域的快時(shí)尚是在傳統(tǒng)企業(yè)架構(gòu)之下完成的，難得可貴。除了新款式有抄襲嫌疑外，供應(yīng)鏈、交付、銷售等環(huán)節(jié)可圈可點(diǎn)。數(shù)字化環(huán)境下的快時(shí)尚則是另一套邏輯。從需求探測(cè)，到供應(yīng)鏈組織，再到智能制造到交付，全域數(shù)字化。

越來(lái)越多的企業(yè)布局?jǐn)?shù)字化，時(shí)尚行業(yè)已然不是出于新鮮感和樂(lè)趣而嘗試數(shù)字科技技術(shù)。未來(lái)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)和銷售已不能滿足發(fā)展所需，通過(guò)數(shù)字化布局縮減成本，并為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)體驗(yàn)，才是企業(yè)的終極追求。